Mon Beau Terroir, l’histoire d’une startup d’agritourisme
Entre 2016 et la fin des années 2010, deux fondateurs ont tenté de rendre la visite de ferme aussi simple à réserver qu’une sortie au cinéma.
À savoir : Mon Beau Terroir n’est plus en activité. Cette page est un article de Carnet de Terroir, sans lien avec l’ancienne société ni avec ses fondateurs. Aucune visite ne peut être réservée ici.
Une idée née sur le terrain
Mon Beau Terroir a été fondée par Thomas Graffin et Antoine Laudet, tous deux issus de formations agricoles. Grands amateurs de visites de fermes et de domaines viticoles, ils racontaient avoir eux-mêmes eu du mal à en organiser : l’offre existait, mais elle était dispersée et difficile à trouver.
Leur réponse a été une place de marché en ligne dédiée à l’agritourisme. Les visiteurs pouvaient y repérer des producteurs proposant des visites-dégustations (vin, miel, fromage, fruits, escargots, viande…), puis réserver et payer en quelques clics. Côté producteurs, la plateforme servait d’outil pour accueillir des visites rémunérées, sur réservation.
Un parti pris : de vraies exploitations
La startup ne référençait que des exploitations en production, et non des fermes pédagogiques, en misant sur l’envie d’authenticité des visiteurs. Elle accompagnait aussi les agriculteurs dans la mise en place de leur activité touristique, y compris pour certaines démarches administratives, et cherchait à s’appuyer sur les professionnels du tourisme pour se développer.
Le modèle était simple : l’inscription était gratuite pour les producteurs et Mon Beau Terroir prélevait une commission sur chaque réservation. Le service visait aussi bien les familles et groupes d’amis en vacances que les entreprises ou les écoles en sortie de groupe.
Les grandes étapes
- Avril 2016Création de la société à Paris. Le site affiche d’abord une page d’attente annonçant une plateforme pour trouver des producteurs et réserver des visites.
- Fin 2016Premiers pas autour de Grenoble, avec une poignée de producteurs partenaires.
- 2017Test du concept dans deux régions pilotes, puis début du déploiement à l’échelle nationale, avec des partenariats visés auprès d’offices de tourisme, d’agences de voyage et d’acteurs du tourisme d’affaires.
- Aujourd’huiLes registres d’entreprises indiquent que la société a cessé son activité.
En bref
- Fondateurs
- Thomas Graffin, Antoine Laudet
- Création
- 26 avril 2016, Paris
- Secteur
- Agritourisme, oenotourisme
- Modèle
- Commission sur les réservations
- Écosystème
- French Tech Nantes, Grand Paris
- Statut
- Activité cessée
Ce qu’il en reste
Le pari de Mon Beau Terroir, rapprocher les citadins de ceux qui produisent ce qu’ils mangent et boivent, reste d’actualité. Beaucoup de producteurs ouvrent encore leurs portes aux visiteurs : offices de tourisme, routes des vins et réseaux de producteurs locaux sont aujourd’hui les meilleurs points de départ pour organiser une visite.